机构研选 国内白电行业龙头+ToC高端品牌+ToB业务高速增长

　　近日，明晟指数（MSCI）公司进行了季度指数评审并对指数标的进行了调整，4家公司被调入，该龙头也是被调入个股之一。当前，地产方面消息不断，住房刚需刚改需求有望持续释放，推动房地产行情修复，进而拉动国内家电需求。海外市场复苏，海外去库存进一步深化，我国家电出口有望继续修复。

　　2023年以来，家电行业指数整体表现跑赢大盘，沪深300指数下跌11.04%，长江家用电器指数上涨2.97%，跑赢沪深300指数14.01pct。总结家电行业各板块，指数表现方面，当前家用电器主要的子板块指数分化较为明显，其中长江黑色家电指数涨幅42.40%最为突出。未来建议重点关注渗透率提升的高景气行业龙头标的、出口链受益企业及高股息率个股。

　　白电及厨电板块。地产政策仍在持续松绑，中央经济工作会议提出“以进促稳、先立后破”的大背景下，近几月各种托底地产政策陆续出台，若2024年地产销售端同比改善有望使得行业龙头估值迎来修复。同时关注股息率较高的个股，持续高股息率的个股的估值水平有望得到估值提振。出口方面，空调冰箱洗衣机及油烟机四个大品类中，2023年前十一月累计出口额中洗衣机、冰箱的出口额同比均为正。目前美联储加息已告一段落，欧美消费市场有望回暖，同时欧美市场去库存进展或告一段落，关注海外家电消费主流市场的需求情况。

　　宏观视角下，当前居民更多储蓄意愿仍较高，消费者信心尚未完全恢复，社零增速从高位回落后，自8月-10月稳步提升，其中必选品类表现依旧稳定，可选品类下形成了从快消消费品到耐用消费品的复苏节奏；微观视角下，旅游业和餐饮业复苏较快，但消费支出尚未恢复至2019年之前。

　　高收入群体的消费韧性最强，实际消费支出仍在提升，为高端消费增长提供了稳定性；中等收入及以下群体受宏观经济波动和消费信心不足影响，开始关注中端向下的消费需求，但由于消费棘轮效应，为维持以往生活水平，该群体更加注重产品性价比，追求相对低价或相对优质。

　　消费者圈层形成明显分化后，映射在家电消费市场上主要呈现高端化和国产平替的趋势

　　1）家电高端化。我国家电市场已进入存量时代，且高端家电市场几乎被外资品牌垄断，未来家电行业结构优化升级的逻辑确立，因此高端家电市场存在很大的成长空间。国产品牌通过拓展业务，融合家电家居环节，借力智能家居，实现从售卖家电到提供全屋场景解决方案，有利于国产品牌弯道超车，增强品牌复合竞争力。

　　2）性价比倾向下的国产平替，具体表现为产品的效用提升+相对低价。部分外资品牌的较高定价使产品普及速度较慢，下沉市场存在很大渗透空间，国产品牌替代对上可以承接从高端消费回归中端消费带的人群，至下通过明显的产品效用提升，凭借高质价比获得广泛市场认可。从高速电吹风和洗地机的案例来看，国产替代的发生速率通常很快，随国产品牌涌入，均价下探促进产品渗透，同时行业加速成长普通平带。

　　1、该公司为白色家电行业龙头，经营在外部环境波动较大的情况下仍展现出较强韧性，增长稳健。

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